廣告標(biāo)識(shí)制作公司的業(yè)務(wù)分類

隨著科技的飛速發(fā)展,現(xiàn)代廣告業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步,廣告標(biāo)識(shí)客戶對(duì)廣告制作的要求越來越高,

標(biāo)識(shí)制作設(shè)備與人員的投入越來越大。即使是大型的廣告代理公司,一般也不再設(shè)置專門

的廣告制作部門為廣告客戶提供廣告制作服務(wù),而是越來越傾向于在完成客戶的廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

后,委托專門的廣告制作機(jī)構(gòu)制作。廣告標(biāo)識(shí)制作公司作為獨(dú)立的廣告標(biāo)識(shí)服務(wù)性機(jī)構(gòu),由此獲得飛

速的發(fā)展。平面廣告制作公司,影視廣告制作公司,美術(shù)、裝潢、攝影、印刷、燈箱、路牌、霓虹

燈、噴繪及其他特制品等專營(yíng)或兼營(yíng)制作機(jī)構(gòu),皆屬此類。

通常,廣告制作公司一般只提供廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與制作方面的服務(wù),不承擔(dān)整體廣告運(yùn)作的策

劃以及廣告的發(fā)布等服務(wù)事項(xiàng)。它既可直接向廣告客戶提供廣告設(shè)計(jì)與制作服務(wù),也可以

接受廣告公司的委托,為廣告公司所代理的客戶提供廣告制作服務(wù),以從中收取廣告制作費(fèi)

用。從廣告制作的角度來看,廣告制作公司最大的優(yōu)勢(shì)在于其設(shè)備的精良和人員技術(shù)的專

門化

廣告標(biāo)識(shí)制作公司的業(yè)務(wù)范圍較小,它們專門從事包括影視廣告、廣播廣告、平面廣告(雜

志、報(bào)紙等)、戶外廣告。多數(shù)制作公司以工作室的形式出現(xiàn),它們履行的只是廣告代理的部

分業(yè)務(wù),也就是全面服務(wù)型廣告標(biāo)識(shí)公司制作部門所承擔(dān)的工作。

二、影視廣告標(biāo)識(shí)制作

影視廣告在廣告標(biāo)識(shí)制作中投資最大,制作團(tuán)隊(duì)龐大。在廣告標(biāo)識(shí)制作公司中,影視廣告制作公

司也是代表性的類別。按照制作工藝分類,影視廣告可分為電影膠片廣告和錄像磁帶廣告

電影膠片廣告是攝影師通過攝影機(jī)把場(chǎng)景拍攝在35mm或16mm的電影膠片上,然后

通過剪輯再轉(zhuǎn)成磁帶,送到電視臺(tái)播放的廣告,它的優(yōu)點(diǎn)是色彩層次豐富,質(zhì)感細(xì)膩,色彩感

染力強(qiáng);缺點(diǎn)是成本較高,所以在做預(yù)算時(shí),一般片比應(yīng)控制在1:6左右,但對(duì)于更大的播

出成本來說,這個(gè)投入是值得的。

磁帶廣告是攝影師把場(chǎng)景通過攝像機(jī)攝制在錄像帶上,再進(jìn)行剪輯完成。由于磁帶的

可重復(fù)使用,以及可以使用監(jiān)視器同步觀看效果,所以這類電視廣告投入成本較低,并且如

發(fā)現(xiàn)不如意處可以及時(shí)補(bǔ)拍,無須考慮片比問題。但缺點(diǎn)是色彩層次生硬,受鏡頭限制,畫

面缺乏景深,從而影響視覺效果。