廣告標(biāo)識的設(shè)計手法

日本有一種新的餐后食品豆?jié){廣告標(biāo)識,畫面中心是產(chǎn)品的銷售包裝,顯得非常

醒目突出,周圍村以新鮮水果,充分顯示了豆?jié){味道的鮮美與純正。此畫面把銷

售包裝和水果放在突出的位置,給人一種容量多又解渴的感覺,以引起消費(fèi)者的

食欲。畫面下角不同顏色的銷售包裝,傳遞了內(nèi)裝豆?jié){不同味道的信息。紅色的

包裝具有草驀味,黃色的包裝具有甜橙味,綠色的包裝具有檸檬味。消費(fèi)者可根

據(jù)自己的喜好選擇不同味道的豆?jié){。

突出消費(fèi)者的廣告標(biāo)識設(shè)計手法

從不同階層人的心理因素、生活方式來考慮消費(fèi)者定位的廣告設(shè)計,在表現(xiàn)

方法上有兩種形式:一是在畫面上直接突出消費(fèi)者的形象;二是在畫面上幾乎沒

有消費(fèi)者的形象,看上去似乎是突出了標(biāo)識和產(chǎn)品,但定位思想?yún)s是強(qiáng)調(diào)迎合這

些消費(fèi)者的興趣以及心理上的需求。

風(fēng)行一時的懷舊包裝廣告標(biāo)識就迎合了消費(fèi)者的興趣,畫面上雖然沒有出現(xiàn)消費(fèi)

者,但由于重現(xiàn)了舊時的圖案,使人回想起顯赫的、可留戀的歷史,借以得到心理

上的滿足。特別在目前高度競爭的情況下,消費(fèi)者對強(qiáng)烈色彩的廣告刺激逐漸感

到厭倦,廣告創(chuàng)意上的古色古香的意境,大受消費(fèi)者的喜愛。《紹興花雕酒》廣告

的設(shè)計者對紹興酒的歷史、釀酒方法、原料、風(fēng)土人情、飲酒習(xí)慣,以及花雕酒醇厚

濃都的特性、人們質(zhì)樸的性格等進(jìn)行了全面的考察和體驗

作者以親身的感受把樸素、粗獷敦厚的鄉(xiāng)土氣息、地方風(fēng)味等糅合在一起,加

強(qiáng)了對歷史悠久、馳名中外的花雕酒和古樸別致的橋鄉(xiāng)水鎮(zhèn)

紹興古城的印

象。廣告標(biāo)識設(shè)計借此發(fā)揮,用行舟、橋榭和古樸民舍,以及魯迅筆下的“成亨酒店”

構(gòu)成一幅醉意朦朧的月夜景色,托出陳年老酒,使人身臨其境,引起消費(fèi)者感情的

共鳴和享受。

4.裝飾手法的廣告標(biāo)識

裝飾性廣告在世界廣告史上早就存在,在我國亦有悠久的歷史,目前在廣告

表現(xiàn)形式中仍占有重要的地位。裝飾性廣告絕大部分都以繪畫形式出現(xiàn),也有

和攝影結(jié)合起來表現(xiàn)的。它在形式上追求裝飾性,常把大自然中最美的東西,如

山水風(fēng)景、花鳥、動植物,經(jīng)過寫生變形概括集中,形成各種優(yōu)美的圖案,襯托商

品,對加強(qiáng)廣告畫面的美感起到很好的作用。

瑞士有個叫戈頓( GORDEN)的牧場主,他生產(chǎn)鮮奶有著悠久的歷史。從瓶

裝到運(yùn)貨車出售牛奶,都用 GORDEN S作牌號。他的牛奶曾得到國際性的金獎、

銀獎。戈頓公司生產(chǎn)的奶粉在推銷廣告設(shè)計上強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)地特點(diǎn)。迷人的瑞

士風(fēng)光使人心曠神怡,一頭奶牛在綠茵茵的草地上漫游。廣告畫面體現(xiàn)了一種新

鮮感

產(chǎn)品來自風(fēng)景如畫的國家,來自清新的大自然。優(yōu)美的裝飾畫面使消費(fèi)

者頓時消除了不少疑慮。比如,它可以表明該產(chǎn)品不含有人工合成的化學(xué)成分,

使人食之放心等。

5.卡通手法的廣告標(biāo)識設(shè)計手法

卡通是英文 Cartoon的音譯,即漫畫、動畫的意思。以漫畫作為廣告標(biāo)識設(shè)計的形

式,能使人們在輕松愉快之中接受標(biāo)識的信息。

卡通手法具有夸張色彩,可以使畫面變得活躍而生動,使廣告所宣傳的主題

更加鮮明突出。近年來在廣告藝術(shù)中運(yùn)用漫畫形式已受到關(guān)注,尤其是電視廣告

中漫畫、動畫形式已日益增多。

6.表現(xiàn)用途的標(biāo)識設(shè)計手法

廣告在介紹產(chǎn)品時,還可以從產(chǎn)品用途上進(jìn)行定位設(shè)計。有時一種商品會有

多種用途。比如奶粉,平時人們只把它當(dāng)作普通飲料食用,但是奶粉也可以用做

點(diǎn)心、做湯、喝咖啡時添加等。為了推銷奶粉常常可以設(shè)計出多種廣告,讓消費(fèi)者

透過畫面表達(dá)去了解它們各自的用途

由于廣告設(shè)計定位不同,廣告的種類千變?nèi)f化,從表現(xiàn)商品到突出商標(biāo),從表

現(xiàn)產(chǎn)品的用途到表現(xiàn)消費(fèi)者的不同感情,從繪畫到攝影等,一幅廣告可以設(shè)計出

上千種畫面。以上所介紹的標(biāo)識設(shè)計制作表現(xiàn)手法是互相聯(lián)系、互相融合的,有時往往

個畫面可結(jié)合兩種以上的方法,使廣告畫面更引人注目。